Entreter para vender. Esse é o modelo que o e-commerce chinês Alibaba adotou para atingir, em apenas 30 minutos, cerca de US$7,5 bilhões em pré-vendas no Dia dos Solteiros (equivalente ao Black Friday) no ano passado, por meio de sua plataforma de live commerce.

Em janeiro deste ano, a revista The Economist publicou uma fala de Eric Feng, chefe de incubações de comércio do Facebook, que disse em um painel virtual: “China, você é a luz que nos mostrará o caminho.”

A frase, que pareceu irônica na época, agora se mostra realmente séria. Na última terça-feira, a empresa americana divulgou o lançamento de seu sistema live commerce e a realização, a partir desta semana, de uma série de transmissões de vídeo ao vivo em parceria com grandes marcas, como Abercrombie & Fitch, Sephora, Clinique e Bobbi Brown, com foco na venda de produtos.

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