Na semana passada, a Sallve, marca de cosméticos que tem como uma das sócias a blogueira raiz Julia Petit, anunciou o recebimento de uma rodada de investimentos de R$110 milhões, que serão aplicados em desenvolvimento de produtos e em estratégias de marketing. Segundo especulações, a marca, que nasceu nas redes sociais em 2019, teria um valuation pré-investimento de R$550 milhões.

Os valores demonstram o grande potencial de sucesso das marcas digitalmente nativas, que vêm sendo consideradas o futuro do e-commerce e uma tendência de consumo, principalmente para consumidores das gerações mais novas.

As DNVBs (Digitally-Native Vertical Brands) foram conceituados dessa forma pela primeira vez em 2016, por Andy Dunn, fundador da marca de moda masculina Bonobos. Seus principais diferenciais em relação aos e-commerces tradicionais são a forte construção de marca e de relacionamento com o público, usando principalmente as redes sociais.

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